مدیریت استراتژیک در شرکت کانن برند مشهورصنعت عکاسی وپیشگام درنوآوری
کمپانی ژاپنی کنن، در سال ۱۹۳۳ تاسیس شد و در دهه ۳۰، خود را به عنوان تولید کننده دوربین های عکاسی معرفی کرد.
این کمپانی در تولید دوربین های خود، از نو آوری و توسعه محصول بهره می برد و در سال ۱۹۶۴، اعلام کرد که قصد دارد محصول جدید خود با نام Canola130 را تولید کند. این ماشین حساب نخستین ماشین حساب ۱۰ دکمه ای الکترونیکی بود که در آن دوره ساخته می شد.
در طول دهه ۶۰، به عنوان یک کمپانی بین المللی شناخته می شد و صادرات محصولاتش به سایر کشور ها افزایش پیدا کرده بود. در سال ۱۹۶۸، کنن به سمت ساخت دستگاه های کپی رو آورد و در اواسط دهه ۷۰، پرینتر های لیزری را تولید کرد. در طول دهه ۸۰ تا ۹۰، کمپانی به نو آوری خود ادامه داد و رایانه های پیشرفته، دوربین های پیچیده تر، دستگاه های کپی جدید و سیستم های عکس برداری دیجیتال را روانه بازار کرد. کنن همیشه به دنبال ساخت محصولاتی بود که دوستدار محیط زیست و قابل باز یافت باشند.
اداره بخش مرکزی کسب و کار
شرکت هایی که قصد دارند در زمینه تولید محصول و خدمات، الگویی برای شرکت های دیگر باشند، باید در بحث نو آوری پیشگام بوده و دائما خود را نو کنند.کنن مفتخر است که از طریق تحقیق، به فناوری های پیشرفته دست پیدا کرده است. مراکز تحقیقاتی این کمپانی در اروپا، ایالات متحده و ژاپن واقع شده اند. کنن در فضای به شدت رقابتی در حال فعالیت است. این شرکت همیشه سعی دارد محصولات جدید را به سرعت و با قیمت مناسب، روانه بازار کند.کنن برای استراتژی مدیریت اطلاعات اهمیت ویژه ای قائل بوده و وجود آن را برای موفقیت یک کسب و کار، ضروری می داند. امروزه، کسب و کار های مختلف با حجم عظیمی از اسناد، ایمیل ها و سایر کاغذ بازی های اداری رو به رو هستند. کنن از فناوری و مهارت خود برای کنترل این داده ها بهره می برد. این شرکت به مدیریت اطلاعات و تقسیم آن در بخش های مختلف سازمان، آشنایی کامل دارد.کنن از مهارت هایش برای رشد کسب کار خود بهره برده و تلاش دارد با کمک این مهارت ها، تاثیر گذار تر، پرمحصول تر و سود آور تر باشد. کنن از اهمیت سیستم های تلفیق اطلاعات و ارتباطات آگاه است و در جایگاهی قرار دارد که قادر است سایر سازمان ها را برای پیشبرد مدیریت سیستم های اطلاعاتی شان راهنمایی کند. این کمپانی با پیشینه درخشان خود، دائما به دنبال روش هایی است که از طریق آنها بتواند نیاز مشتریان خود را بر طرف کند.
کانن یکی از برندهای معروف ژاپنی است که فعالیت آن در زمینه تولید تجهیزات مربوط به عکاسی، فیلمبرداری و دستگاههای چاپ و فتوکپی است.
به گزارش خبرنگار ایمنا، کانن که شرکت بین المللی ژاپنی است، یکی از شناخته شدهترین برندهای الکترونیک در جهان به شمار میرود. شرکت کانن در حال حاضر محصولاتی مانند دوربینهای عکاسی دیجیتال حرفهای و خانگی، دوربینهای فیلمبرداری خانگی، دوربینهای فیلمبرداری سینمایی، انواع لنزها، پرینتر، دستگاههای فتوکپی، چاپگرهای تجاری و صنعتی و لوازم پزشکی تولید میکند.
تاریخچه تاسیس شرکت کانن
در سال ۱۹۹۳، یک پزشک متخصص زنان به نام “تاکشتی میتارای” به همراه یکی از دوستان خود تصمیم گرفت دوربینی به منظور افزایش سهولت در انجام برخی کارهای پزشکی تولید کند. این دو همکار شرکت Precision Optical را در توکیو بنیانگذاری کردند. اولین دستاوردهای آنها کاربردهایی فراتر از حوزه پزشکی داشت.
اولین محصول کانن چه بود؟
در سال ۱۹۳۴، اولین محصول این شرکت یعنی دوربین ۳۵ میلیمتری معرفی شد. میتارای و همکارانش برای دوربین خود نام Kwanon را انتخاب کردند. Kwanon در زبان بودایی به معنای تشکر است. این دوربین فروش فوق العادهای داشت به طوری که بنیانگذاران شرکت را متعجب کرد. از آنجایی که این دوربین مهمترین محصول شرکت بود و موفقیتهای زیادی به همراه داشت، نام شرکت به Canon تغییر کرد. شرکت Canon در سال ۱۹۴۰، اولین دستگاه عکسبرداری اشعه ایکس را که نقش مهمی در پیشگیری از همه گیر شدن بیماری سل در ژاپن داشت معرفی کرد.
تاثیر جنگ جهانی دوم بر فعالیت شرکت کانن
اقتصاد ژاپن با شروع جنگ جهانی دوم وارد بحرانهای جدی شد. شرکت کانن نیز همانند بسیاری از شرکتهای مطرح دیگر تلاش کرد که در شرایط جنگی دوام بیاورد. این شرکت پس از پایان جنگ و تسلیم شدن ژاپن با کمبود منابع مالی و مواد اولیه مواجه بود بنابراین بنیانگذاران این شرکت تلاش کردند تا خط تولید را حفظ کنند و تولید محصولات با کیفیت دیگر را در این دوره زمانی شروع کرد.
تولید تجهیزات اداری
شرکت کانن در سال ۱۹۵۹ اولین دوربین فیلمبرداری ۸ میلیمتری خود را وارد بازار کرد. در آن دوره زمانی کانن به عنوان اولین شرکت تولید کننده دوربین ۸ میلیمتری با زوم داخلی شناخته شد. سپس روند پیشرفت این شرکت ادامه پیدا کرد و وارد عرصه تولید لوازم و تجهیزات اداری شد. اولین وسیله اداری شرکت کانن در سال ۱۹۶۴ با نام Canola ۱۳۰ معرفی شد. این دستگاه یک ماشین حساب دارای ۱۰ دکمه بود. در سال ۱۹۶۵ نیز دستگاه فتوکپی Canofax1000 به بازار عرضه شد. تلاش شرکت کانن تا سالهای بعد نیز ادامه پیدا کرد به طوری که این شرکت در سال ۱۹۷۰ اولین ماشین حساب دستی کاملاً الکترونیک خود را به نام Texas Instruments وارد بازار کرد.
موفقیتهای شرکت کانن
مدیر عامل جدید شرکت کانن، سونجی یوشیدا، در سال ۲۰۰۶ یک موسسه بین المللی برای آموزش مدیریت و رهبری، تحت نام کانن ثبت کرد. تلاشها برای جهانیتر کردن برند کانن با شروع دهه ۲۰۱۰ افزایش پیدا کرد. یکی از اقدامات در این زمینه برگزاری نمایشگاه Canon EXPO در نیویورک، پاریس و توکیو بود که هدف آن معرفی محصولات و فناوریهای جدید شرکت بود از جمله محصولات موفق آن دوره حسگر CMOS و موفقیت بعدی کانن رونمایی از سیستم بینایی ماشینی بود که با تمرکز بر سیستمهای تشخیص سه بعدی دقیق تولید شد.
وضعیت کنونی کانن
در حال حاضر تجهیزات اداری با آمار ۴۵.۷ درصد، بیشترین فروش محصولات برند کانن را به خود اختصاص داده است. پس از آن دوربین، تجهیزات صنعتی و تجهیزات تشخیصی پزشکی به ترتیب با آمار ۲۷.۸، ۱۷.۹ و ۱۰.۷ درصد در جایگاههای بعدی قرار دارند. بخش زیادی از درآمد این شرکت ژاپنی از فروش بینالمللی به دست میآید، علاوه بر این همکاری با شرکتهای بزرگ و معروفی مانند توشیبا و HP برای تولید محصولات، تاثیر زیادی در پیشرفت شرکت کانن داشت. این شرکت در حال حاضر در جایگاه سوم لیست برترین ثبت کنندگان پتنت در آمریکا قرار دارد.
تاریخچه شرکت کانن
در مورد تاریخچه شرکت کانن باید بگوییم که در سال ۱۹۹۳ یک پزشک متخصص زنان به نام تاکشتی میتارای به همراه یکی از دوستانش تصمیم گرفت دوربینی را بهمنظور انجام کارهای پزشکی تولید کند. به همین دلیل این دو همکار شرکت Precision Optical را در توکیو تاسیس کردند. در این راستا اولین دستاورد آنها کاربردهایی فراتر از آنچه در ذهن داشتند برای دنیای دوربینها به ارمغان آورد. درواقع در سال ۱۹۳۴ اولین محصول نوآورانه آنها که دوربینی ۳۵ میلیمتری بود در ژاپن معرفی شد. البته پیش از آن شرکت آلمانی Leica توانسته بود چنین دوربینی را طراحی کند.
دوربینی که توسط میتارای و همکارانش طراحی شده بود، Kwanon (در زبان بودایی به معنای تشکر) نام گرفت. تصویر این دوربین در پایین نشان داده شده است. دوربین یاد شده فروش موفقی را تجربه کرد به طوری که شرکت میتارای در سال ۱۹۳۷ به سازمان سهامی تبدیل شد. بعد از آن میتارای و تیمش تولید دوربینهای پزشکی و تصویربرداری را که در سر داشتند ادامه دادند و در سال ۱۹۴۰ اولین دستگاه عکسبرداری اشعه ایکس را به جهان علم معرفی کردند. این دستاورد توانست نقش مهمی را در پیشگیری از همهگیر شدن بیماری سل در ژاپن ایفا کند.
در جنگ جهانی دوم که اقتصاد ژاپن به دلیل فشارهای آمریکا دچار بحران شده بود، شرکت کانن نیز از آن دست از شرکتهایی بود که توانست با سختیهای بی شماری به کار خود ادامه دهد. این مشکلات پس از جنگ نیز کمبود منابع مالی و مواد اولیه همچنان ادامه داشت. در این راستا میتارای توانسته بود متفقین را متقاعد کند تا دوربینهای Precision Optical را جابهجا کنند. این اقدام توانست موفقیتهایی را برای شرکت میتارای در زمینه صادرات رقم بزند. درواقع اقدام وی مقدمهای برای آغاز صادرات شرکت میتارای به آمریکا محسوب میشد.
تاریخچه برند کانن
شرکت میتارای بعد از چند سال که در زمینه طراحی دوربین فعالیت کرد، دریافت که بازار ظرفیت خوبی برای تولید و عرضه دوربین عکاسی دارد و تصمیم گرفت این راه را ادامه دهد. به همین دلیل چون دوربین Kwanon اولین و مهمترین محصول شرکت بود و توانسته بود موفقیتهای خوبی را برای شرکت به ارمغان بیاورد، نام شرکت در ادامه راه به Canon Company تغییر یافت. البته ماجرا به همینجا ختم نمیشود. درواقع موفقیتهای دیگری در دهه ۵۰ از آن شرکت کانن شد.
آغاز فعالیت در خارج از آسیا
عکاسان خبری دریافته بودند که لنزهای تولیدی شرکت کانن به خوبی لنزهای آلمانی Lecia هستند و به همان میزان دقت بالا را ارائه میدهند. از آن به بعد صادرات شرکت میتارای گسترش یافت و در همین راستا کانن زیرمجموعه آمریکایی خود را در نیویورک و همچنین نمایندگی دیگری را در شهر ژنو سوئیس احداث کرد. کانن بعدها توانست دوربین ۸ میلیمتری فیلمبرداری را در سال ۱۹۵۹ روانه بازار کند. کانن با این کار نام خود را به عنوان اولین شرکت تولید کننده دوربین ۸ میلیمتری با زوم داخلی مطرح کرد. بعد از آن بود که روند موفقیتهای این شرکت ادامه پیدا کرد و در این رابطه وارد عرصه تولید لوازم و تجهیزات اداری نیز شد.
شرکت کانن در هر دوره مدیریتی هیچگاه تحقیق و پژوهش را در زمینه تولید محصولات نادیده نگرفت و توجه ویژهای به این مقوله داشت. در سال ۲۰۰۶ سونجی یوشیدا به عنوان مدیر کانن، موسسه بینالمللی آموزش مدیریت و رهبری کانن را ثبت کرد. از اینجا به بعد همکاری کانن با سازمانهای آموزشی سایر کشورها بیشتر شد که یکی از آنها به همکاری با دانشگاه کیوتو در مورد پروژه عکسبرداری پزشکی مربوط میشود. علاوه بر این کانن در صنعت اپتیک توانست مرکز تحقیقات اپتیک را نیز احداث کند.
جدیدترین فعالیتها
این برند ژاپنی در طی سالها حضور فعال خود در زمینه تولید دوربینهای عکاسی و تصویربرداری پزشکی همیشه توانست با دستاوردهایی نوآورانه مشتریانش را گسترش دهد و در کنار محصولات یاد شده در حوزه اپتیک هم فعالیت کند. روند فعالیت این شرکت در این زمینه به این صورت بوده که شرکت کانن، نزدیک به یک قرن است که در صنعت اپتیک حضوری موفق دارد و توانسته است به یکی از معروفترین شرکتهای جهان در این زمینه تبدیل شود. در واقع کانن امروزه برای شرکتهای کوچک و بزرگ مختلف در سراسر دنیا محصولات اپتیک مانند لنزهای تصویربرداری را تولید میکند. در این راستا میتوانیم بگوییم دیگر دستاورد این شرکت تأمین محصولات موسسه تحقیقات فیزیکی و نجومی آمریکا است.
البته ناگفته نماند حضور در صنعت الکترونیک نیز از دیگر گامهایی است که به مطرح شدن هر چه بیشتر این برند ژاپنی کمک قابل توجهی کرده است. درواقع این شرکت امروزه تجهیزات مربوط به تولید پنل OLED توسط شرکت زیر مجموعه خود به نام Tokki را نیز تولید میکند. علاوه بر این تولید دوربین SLR و همچنین دوربین کامپکت و موفقیت در فروش آنها از دیگر دستاوردهای شرکت کانن محسوب میشود. در بخش تجهیزات اداری هم پرینتر imagePRES C7000P توانسته بود در بازار پرینترها تجاری جایگاه ویژهای را از آن خود کند. با همه این تفاسیر باید بگوییم که از این گونه موارد انقلابی در شرکت کانن کم نبوده و شاید بتوان در هر دورهای محصولی منحصربهفرد را معرفی کرد. که در ادامه این مقاله به معرفی برخی از محصولات این شرکت میپردازیم.
محصولات شرکت کانن
باتوجه به فعالیت و حضور موفق شرکت کانن در بازار جهانی باید اشاره کنیم که از سال ۲۰۱۰ به بعد این شرکت تلاش کرد تا برند خود را جهانیتر کند. در این راستا نمایشگاه Canon EXPO را در شهرهایی همچون پاریس، توکیو و نیویورک راهاندازی کرد. همچنین توانست در زمینه تولید لنز دوربین هم دستاوردهای بزرگی را کسب کند. در ادامه به معرفی تعدادی از محصولات این شرکت میپردازیم.
خوب است بدانید کانن از برندهای بزرگ تولید کننده انواع دوربین دیجیتال، دوربینهای شکاری، دوربینهای کامپکت، دوربینهای SLR و تجهیزات مربوط به فیلمبرداری است. در زمینه تولید تجهیزات اداری هم میتوان به پرینترهای خانگی، اسکنر، پرینترهای اداری بزرگ در مدلهای رنگی و سیاه و سفید به همراه نرم افزارهای مربوطه اشاره کرد. همچنین محصولات پزشکی و اپتیک کانن نیز کمتر برای عموم شناخته شده هستند. در این راستا میتوان به محصولاتی مانند دستگاههای مربوط به معاینه چشم، اشعه ایکس، انواع لنزها، تجهیزات مربوط به نمایشگر، اسکنرهای میکروفیلم دیجیتال و سایر محصولات مفید در حوزه پزشکی اشاره کرد.
دوربین دیجیتال کانن
کانن از سال ۱۹۸۴ در زمینه تولید دوربین عکاسی فعالیت دارد. تولید دوربینهای دیجیتال شرکت کانن با دوربین RC-701 آغاز شد. در این راستا باید اشاره کنیم که دروبینهای سری RC در انواع PowerShot و Digital IXUS تولید شدند. علاوه بر این کانن دوربینهای سری EOS خود را که دارای لنزهای DSLR هستند را گسترش داد و حالا مدلهای حرفهای از این دوربینها را به بازار جهانی عرضه میکند. البته در این سالها به دلیل استقبال مشتریان از دوربینهای گوشیهای هوشمند، فروش دوربینهای دیجیتال این شرکت نیز کاهش یافته است.
دستگاههای کپی و چاپگر
یکی از بزرگترین دستاوردهای شرکت کانن تولید دستگاههای کپی چند منظوره بود. دستگاههای چاپ نیز از دیگر دستاوردهای بزرگ کانن محسوب میشوند. این دستگاههای امروزه از کیفیت بسیار بالایی برخوردارند و همچنین قیمت خوبی نیز در بازار دارند.
سایر محصولات
از دیگر محصولات شرکت کانن میتوانیم به دوربین فیلمبرداری، پروژکتور، ماشین حساب و هدستهای واقعیت مجازی نیز اشاره کنیم. درواقع هدست واقعیت مجازی Canon VR نمونهای از این مورد است که زاویه دید ۱۲۰ درجه را ارائه میدهد.
-
کانن یکی از مشهورترین برندهای دنیای عکاسی هم در دوران آنالوگ و هم دیجیتال است که تاریخچهای نزدیک به یک قرن هم در صنعت اپتیک دارد.
فلسفه برندکانن
تاریخچه شرکت کانن
تجهیزات پزشکی درکانن
جنگ دو کره تأثیر زیادی بر افزایش شهرت کانن داشت
ورود به حوزهی تجهیزات اداری
با وجود مهندسی قوی، بازاریابی ضعیف از ایرادات اصلی کانن بود
تغییر ساختارهای طراحی محصول و بازاریابی
توسعه سریع محصول وعرضه نوآوری
ورود به حوزهی تجهیزات اداری، موفقیتهای برند ژاپنی را سرعت بخشید
رقابت و رفاقت با آمریکایی ها
ادغام عمودی درشرکت کانن
رقابت بتا مینولتا
همکاری کانن با اچ پی
شروع چالشها و کاهش سرعت رشد
تمرکز دائمی بر تحقیق و توسعه
همکاری آی بی ام وکانن
تغییر مدیریت و سلطه بر بازارها
تغییراستراتژی درتولید محصولات
شیوه های کسب و کار برند کانن “Canon”
اداره بخش مرکزی کسب و کار
مدیریت استراتژیک
توسعه محصول
۶ استراتژی کلیدی کانن در تجارت
روحیه ی حاکم بر شرکت برای رسیدن به چشم انداز
اصول سه گانه ی خودمحوری (San-ji)
۶عامل اصلی پیشرفت برندکانن
بازاریابی مستقیم در شرکت کانن آمریکا
استراتژی های شرکت کانن در ساخت منابع
استراتژی استفاده از منابع مختلف برای رسیدن به موفقیت
شرکت کانن (Canon) که از شرکت های برتر ژاپنی در حوزه ی تکنولوژی
با استفاده از این سوالات به کسب و کار خود کمک کنید
۸ نمونه کمپین تبلیغاتی موفق که می توانند الهام بخش برندهای جهان باشند
الهام بخش ترین تبلیغات تمام دوران/شبکه تلویزیونی دیسکاوری
۱۱ مثال استراتژی اقیانوس آبی و اجرای آن در صنایع مختلف
برندها چگونه برای جست وجو و تحقیقات بازار از نوآوری ها بهره می برند؟
تحقیقات بازاریابی در کانن
دیجیتال سازی به عنوان اهرمی برای موفقیت بیشتر در آینده
کاربرد عصب شناسی
تحقیقات حسی
استفاده از تکنیک های حسی و بیومتریک در آگهی ها
تکنیک برنامه ای
استفاده ازتکنیک برنامه در تحقیقات بازاریابی
سقوط بازار دوربین دیجیتال
آنالیز SWOT در شرکت کانن
هدف استراتژی های ماتریس SWOT
راهنمای گام به گام تجزیه و تحلیل SWOT Canonنقاط قوت کانن
ضعف Canon – عوامل استراتژیک داخلی
تجزیه و تحلیل SWOT وزنی Canon
آنالیز شرکت کانن در ماتریس پورتر
چالش های کانن
مفاهیم Porter Five Forces در Canon Inc.
آنسوف ماتریس کانن
Canon از ماتریس Ansoff برای رشد موفق بین المللی استفاده می کند
تجزیه و تحلیل PESTEL / PEST / STEP Canon
تجزیه و تحلیل PESTEL چیست و چرا آنالیز PESTEL مهم است؟
Canon (ژاپن) ماتریس BCG / تجزیه و تحلیل ماتریس سهم رشد
چگونه و چه زمانی از ماتریس BCG / ماتریس سهم رشد استفاده کنیم؟
با۱۵۴اسلاید تخصصی
دانلود وخرید ۷۸۰۰۰تومان