ویدئومارکتینگ،تاثیرگذارترین شبکه اجتماعی دربازاریابی به شیوه نوین
ویدئو مارکتینگ
همان طور که هر از چند گاهی در همه زمینهها تحولاتی رخ میدهد، در مارکتینگ هم شاهد تغییراتی هستیم که مسیر برنامههای بازاریابی کسبوکارها را تغییر داده است. ویدیو مارکتینگ یکی از مواردی است که اخیرا سبب تغییر و تحول در برنامههای کسبوکارهای بزرگ شده و تجربه نشان داده که دلایل بسیاری وجود دارد که هر کسبوکاری به ویدیو مارکتینگ رو بیاورد.
بازاریابی ویدیویی یکی از موثرترین روشهای بازاریابی در عصر حاضر است که میتواند مخاطبان را تحت تاثیر قرار دهد. تولید محتوای ویدیویی خلاقانه و جذاب سبب به اشتراکگذاری بیشتر توسط کاربران شده و در نهایت میزان فروش محصول را افزایش میدهد.
تعداد کاربران شبکههای اجتماعی در سالهای اخیر رشد بیسابقهای داشته است. میزان فعالیت و زمان حضور کاربران این شبکهها نیز روز به روز در حال افزایش است. از سوی دیگر نیز همه ساله بر تعداد اپلیکیشنهای ارتباطی و پیامرسان افزوده و قابلیتهای جدیدی نیز به اپلیکیشنهای موجود اضافه میشود.
در ویدئو مارکتینگ نوع نگاه مدیران سازمان با رویکرد شناخت ذائقه مشتریان و مدیریت ذائقه آنان از منظر بیشترین تاثیر گذاری برمخاطبین متمرکز شده است. زیرا که در استراتژی ویدئو مارکتینگ از قدرت تاثیر تصویر و صدا بیشترین بهره برداری می شودکه این امر هم در یادگیری وهم در تعامل افرادبا اجرای استراتژِی بازاریابی دارای اهمیت ویژه ای است.
در کلام آخر تغییرو تحول پرشتاب کسب و کارها و به تبع آن تغییرذائقه مشتریان موجب گردیده که مدیران سازمان های موفق بدنبال بیشترین تاثیر گذاری برمشتریان با رویکرد ویدئومارکتینگ باشند. …..غفاری
ویدئو مارکتینگ چیست ؟ نکات طلایی ویدئو مارکتینگ برای کسبوکار
ویدیو مارکتینگ واقعاً برای کسبوکارها لازم است؟ شرط میبندم این سوالیست که شما هم از خودتان پرسیدید! بیایید تصور کنیم مشتری در حال چرخیدن در فضای وب یا اینستاگرام با ویدئو و متن توضیحات شما مواجه میشود.
به نظر خودتان کدام یک را انتخاب میکند؟
خوب است بدانید که بر اساس تحقیقات اخیر HubSpot حدود ۷۲٪ از کاربران ترجیح میذهند ویدئو را ببینند و بعد اگر خواستند متن را بخوانند. همان مطالعات نشان دادند که ۸۱٪ از مردم با دیدن ویدئو به خرید ترغیب شدند.
همین نتایج بود که توجه بازاریابی دیجیتال را به طرف استفاده از ویدئو برای تبلیغات تاثیرگذارتر کشاند. تبلیغات روزبهروز ابزارها و روشهای جدیدتری را برای بهتر دیده شدن ارائه میدهد که به کمک آن میتوانید دیده شوید و کسبوکارتان را رونق ببخشید.
ما هم تصمیم گرفتیم کمی در این باره صحبت کنیم تا ببینیم واقعاً ویدئو مارکتینگ چیست و چه تاثیری روی رونق کار دارد!
ویدئو مارکتینگ چیست؟
تأثیر ویدئو مارکتینگ برای رونق کسبوکار زیاد است، بهاندازهای که میتوان گفت در حال حاضر یکی از بهترین ابزارها برای تبلیغ خدمات و محصولات استفاده از ویدیو است. اما ویدئو مارکتینگ چیست و چه فاکتورهایی دارد؟
تعاریف مختلفی از ویدئو مارکتینگ ارائه شده است، اما در یک تعریف ساده باید گفت: ویدئو مارکتینگ معرفی محصولات و خدمات از طریق ویدئو و انتشار آن در فضای دیجیتال است. این ویدئوها معمولاً مخاطب را به خرید ترغیب میکند و تاثیر خوبی روی نرخ فروش دارد.
جذابیت تماشای ویدئو برای مخاطب
همانطور که گفتم، ویدیو از ابزارهای جدید صنعت تبلیغات است که با آن میتوانید زوایایی از محصولات یا خدماتتان را به مشتری نشان دهید که تا پیش از این ممکن نبود. به زبان ساده، تا پیش از فراگیر شدن ویدیو مارکتینگ نمیتوانستید در مدتی کوتاه و فقط در حد چند ثانیه محصولتان را به مشتری معرفی کنید.
تأثیر ویدئو مارکتینگ روی کسبوکارها آنقدر زیاد است که در حال حاضر یکی از اصلیترین خدمات آژانسهای دیجیتال مارکتینگ را میتوان تولید ویدیو دانست. تماشای انواع ویدئو تبلیغاتی به قدری برای مخاطب جذاب است که این روش از پیامهای بازرگانی تلویزیون فراتر رفت و پایش به شبکههای اجتماعی هم باز شد.
حالا اگر به فکر استفاده از ویدئو مارکتینگ برای کسبوکارتان هستید، باید بدانید که از کجا شروع کنید! ما مسیر را به شما نشان میدهیم.
از کجا شروع کنیم؟
فرآیند تولید ویدئو با توجه به زمان و سناریوی آن میتواند آسان یا حتی سخت باشد. برای همین، پیشنهاد میکنم قبل از شروع حتماً استراتژی مناسبی برای اجرا و روند ویدئو در نظر بگیرید.
اگر تجهیزات و شرایطش را ندارید، بهترین کار کمک گرفتن از آژانس تبلیغاتی است، تا افراد باتجربه این راه برایتان آسان کنند و بعدها بتوانید به تنهایی تولید ویدئوهای تبلیغاتی کسبوکارتان را انجام دهید. یادتان باشد ضبط ویدیو با افراد غیرحرفهای و شرایط غیراستاندارد نهتنها تأثیر مثبتی در کسبوکارتان ندارد، بلکه باعث صدمات جبرانناپذیر به بخش فروش محصولات نیز میشود.
مزایای ویدئو مارکتینگ
تا اینجا گفتیم ویدئو مارکتینگ چیست و کمی هم دربارۀ شروع کار صحبت کردیم. حالا شاید بپرسید که این همه هزینه و وقت چه تاثیری در رونق کسبوکار دارد یا به زبان ساده مزایای ویدئو مارکتینگ چیست؟
تاثیر مثبت در سئو
ویدئو درحالحاضر یکی از مهمترین مواردیست که گوگل به آن در سالهای اخیر توجه ویژه نشان داده است، از طرف دیگر گوگل آنچه را کاربران دنبالش هستند، مهم و ارزشمند تلقی میکند. کاربران در سالهای اخیر توجه ویژهای به تماشای ویدئو حتی به صورت آنلاین نشان دادهاند و همین باعث رشد شبکههای اجتماعی مانند یوتیوب شد.
در نتیجه خیلی راحت میتوان نتیجه گرفت، ویدئو تاثیر خوبی در میزان رشد بازدید و کلیک سایت دارد و در بهینهسازی سایت موثر خواهد بود.
حرفهایتر جلوه میکنید
انجام دادن کارهایی که کارتان را از دیگران متمایز کند، باعث میشود تا مخاطب دید بهتری به شما داشته باشند.
درحالحاضر، ویدئو مارکتینگ باعث میشود مخاطب اعتماد بیشتری به شما داشته باشند و برای خرید از برندتان بیشتر ترغیب شود. ناگفته نماند اگر نتوانید بهدرستی ویدئویی برای محصولات یا خدماتتان ارائه دهید، از رقبا با فاصلۀ زیادی عقب میمانید که روی فروش شما در آینده نزدیک تاثیر خواهد گذاشت.
مشتری محصولاتتان را بهتر میشناسد
یکی از مهمترین دستاوردهای ویدئو مارکتینگ، آشنایی بیشتر و بهتر کاربر با خدمات و محصولات است. شما بهراحتی میتوانید با تولید یک ویدئو مناسب از محصولات خود، کسبوکارتان را حسابی رونق دهید.
فرض کنید فروشگاه ساعت دارید و به تازگی وبسایتی را برای فروش آنلاین راهاندازی کردید. اوایل کار آماده کردن انواع ویدئوهای تبلیغاتی برای نشان دادن ساعتهای مختلف تاثیر خوبی در افزایش تعداد مشتری دارد و در مراحل بعدی به فروش هم منجر خواهد شد.
اگر در روند تولید ویدئوهای باکیفیت برای نشان دادن انواع سایت و استایلهای مختلف پافشاری کنید، انواع ست را به مخاطب آموزش دهید و در این باره بیشتر صحبت کنید، نرخ فروش شما چندبرابر خواهد شد.
درگیر شدن کاربران
از دیگر ویژگیهای ویدئو مارکتینگ، درگیر کردن کاربر و جلب توجه مخاطب است. شما با ساخت چند ویدئو جذاب و دیدنی از محصولات و منتشر کردن آن نه تنها مشتری بیشتری جذب میکنید، بلکه با درگیر کردن کاربر باعث میشوید تا آن را برای دیگران هم بفرستد و از طریق بازاریابی دهان به دهان سفیر تبلیغاتیتان باشد.
استفادۀ آسان
تماشای ویدئو برای مخاطب آسان است، همین باعث شده تا مخاطب ترجیح بدهد بجای خواندن متن طولانی یا گوش دادن به پادکست، ویدئو نگاه کند.
بر اساس یافتهها نیمی از کاربران تماشای ویدئو را ترجیح میدهند. پس اگر بتوانید برای تبلیغات برندتان ویدئو جذاب بسازید، به راحتی میتوانید توجه این کاربران را جلب کنید.
ویدیو در حافظه مشتری میماند
تماشای کلیپ بهخصوص کلیپهای جذاب همیشه در ذهن مشتری میماند، خیلی از ما هنوز ویدئوهای تبلیغاتی زیادی از دوران کودکی در خاطرمان مانده است.
بر خلاف ماندگاری ویدئو در حافظه، بهخاطر سپردن متن طولانی همیشه سخت است. پس پیشنهاد میکنم حرفهای مهم را در ویدئو بگویید و بعد تعدادی از توضیحات را در متن بگنجانید. برای مخاطب متخصص هم میتوانید جداگانه مطالبی را تهیه کنید ولی یادتان باشد عموم مردم ترجیح میدهند کلیپ جذاب ببینند.
حالا که با این مزایای مهم و کاربردی آشنا شدیم، در بخش سوم ویدئو مارکتینگ چیست میخواهیم با انواع ویدئو آشنا شویم.
انواع ویدیو مارکتینگ
شما به عنوان صاحب برند، باید بر اساس محصولی که تولید میکنید یا خدماتی که ارائه میدهید تعدادی ویدئو در دستهبندیهای مختلف داشته باشید. باهم در ادامه به این تقسیمبندی مهم اشاره میکنیم.
ویدیو معرفی محصول
این ویدئو همانطور که از نامش پیداست، برای بیان ویژگیهای محصول ساخته میشود. مثلاً به همان فروشگاه ساعت برگردیم و ببینیم چه ویدئویی به عنوان معرفی شناخته میشود!
معرفی انواع ستهای جدید، رونمایی کالکشن سال ۲۰۲۱ و ویژگیهای هر کدام از مدلها در این میدئو، کلیپ تبلیغاتی شما را در دستۀ معرفی محصول قرار میدهد.
ویدیو معرفی برند
یکی از رایجترین ویدئوهای صنعت مارکتینگ معرفی برند است. مشهورترین کمپانیهای دنیا علیرغم موفقیت در عرصۀ جهانی هنوز برای تاثیرگذاری در بازار از این نوع ویدئو استفاده میکنند.
در کلیپ معرفی برند، هیچ محصولی معرفی و تبلیغ نمیشود. محور این ویدئوها روی معرفی برند، برندسازی، پیشینۀ نام تجاری و نمادهایی است که کمپانی به کمک آن شناخته میشود.
ویدئوهای وقایع و رویدادها
دستۀ دیگر، ویدئوهای وقایعنگار است. اگر کسبوکارتان میزبان همایش، میزگرد، گلریزان یا رویداد دیگری است، فیلمی جذاب از این رویداد برای انتشار در شبکههای اجتماعی و فضای مجازی تهیه کنید.
تماشای این نوع ویدئو علاوهبر برندسازی، برای مخاطبان و کسانی هم که در آن رویداد حضور نداشتند، جذاب است.
ویدئوهای آموزشی
ویدیوهای آموزشی امروزه مخاطبان زیادی دارد. البته معمولاً تهیه و تولید این سبک کلیپها بر اساس کسبوکار خودتان مشص میشود.
مثلاً فروشگاه ساعت که در مثالهایی قبلی گفتیم نمیتواند از کلیپ آموزشی استفاده کند ولی موسسههای آموزشی، کلاسهای موسیقی، شرکتهای استارتاپ و کارآفرینان به این سبک ویدئو نیاز دارند.
ویدیوهای لایو یا زنده
با شیوع کرونا و محدودیتهای رفتوآمد، ویدئوهای لایو حسابی در اینستاگرام رایج شد. بعد از اتمام قرنطینه بازهم کسبوکارهای مختلف از این روش برای جذب مشتری استفاده کردند.
ویدئوهای لایو گفتوگو محور است و معمولاً در آن یک نفر به معرفی محصول میپردازد یا لایو را به صورت مصاحبه و چندنفره با دیگران اجرا میکند. مزیت دیگر لایو امکان برگزاری پرسش و پاسخ با مشتری است، پس پیشنهاد میکنم پیش از رونمایی از محصولات یا بعد از جشنواره فروش برای نظرسنجی از مخاطب حتماً چند جلسه لایو در صفحه اینستاگرام شرکتتان برگزار کنید.
ویدیوهای پانوراما یا ۳۶۰ درجه
این ویدئوها بیشتر برای شرکتها و ارگانهای بزرگی طراحی میشوند که برای ساخت ویدئو میتوانند هزینه زیادی بپردازند.
مثلاً آژانسهای مسافرتی برای برگزاری تورهای گردشگری این سبک ویدئو را لازم دارند تا بتوانند مخاطبان بیشتری را به خرید تور و سفر ترغیب کنند. انواع نمونههای فوقالعاده زیبای ویدئوهای پاناروما را میتوانید در یوتیوب ببینید.
ویدئو مارکتینگ را فراموش نکنید
تا اینجا تلاش کردیم تا بدانیم ویدئو مارکتینگ چیست و چه مزایایی برای کسبوکار دارد، همچنین با انواع ویدئوهای تبلیغاتی هم آشنا شدیم.
یادتان باشد که ویدئو مارکتینگ به استراتژی و برنامۀ دقیق نیاز دارند، پس حتماً برای سناریوها و هزینۀ کلیپها از قبل برنامهریزی کنید و بعد هم با افراد متخصص در این حوزه مشورت کنید. مطمئن باشید هزینۀ مناسب برای ویدئو مارکتینگ در آینده سود چندبرابری برای برند شما همراه خواهد داشت.
ویدئو مارکتینگ چیست؟
ویدئو مارکتینگ خیلی تعریف پیچیده ای ندارد در واقع خیلی ساده می توان آن را بیان کرد: استفاده از ویدئو برای گسترش برند، محصول یا خدمات کسب و کار شما. امروزه کمپین های بازاریابی قوی از ویدئو مارتینگ برای گسترش فعالیت های خود نیز استفاده می کنند.
هدف از ویدئو مارکتینگ چیست؟
هرکسی بسته به نوع کسب و کار خود، می تواند هدف متفاوتی از ویدئو مارکتینگ برای خود تعریف کند. متاسفانه باور غلطی که در این خصوص وجود دارد، بعضی از افراد گمان می کنند که هدف اصلی تولید ویدئو فقط فروش محصول است و اگر نتوانند با ویدئو اولیه محصولی را به فروش برسانند، تولید آن را متوقف می کنند. اگر با چنین دیدی در این خصوص دارید، باید بگوییم که اصلا وارد این حوزه نشوید. هدف اصلی تمامی روش های مارکتینگ، برندسازی است نه فروش. تا برندسازی صورت نگیرد، هیچ فروشی از محصولات شما اتفاق نخواهد افتاد.
اهداف اصلی ویدئو مارکتینگ
۱٫ افزایش آگاهی و اطلاع در خصوص برند
ویدئو بهترین ابزار برای اطلاع رسانی در خصوص شرکت یا محصولات می باشد. اگر هدف ویدئو مارکتینگ شما فقط این یک مورد است، تولید انواع ویدئو زیر به شما کمک می کند تا نتیجه بهتری در این خصوص بدست بیاورید:
- ویدئوهایی که در آن به تحلیل صنعت شما و بررسی قدمت و نوع پیشرفت از ابتدا تا حال حاضر را نشان دهد.
- ویدئوهای کوتاه که برای جلب توجه کاربران که بیشتر در شبکه های اجتماعی استفاده می شود. البته برای اینکه بتوانید بازدهی بیشتری دریافت کنید، بهتر است که ویدئو خود را به صورت داستانی تولید کنید تا تبلیغاتی.
۲٫ افزایش درگیر کردن آنلاین
منظور از درگیر کردن آنلاین در ویدئو مارکتینگ این است که ویدئویی که شما تولید کنید به اندازه جذاب است که کاربران را تشویق به لایک کردن آن، کامنت گذاری زیر آن یا اشتراک گذاری در شبکه های اجتماعی کند تا دیگر دوستان آن ها ویدئو شما را مشاهده کنند. علاوه براین، این درگیری آنلاین باعث افزایش حس اعتماد بین کاربران جدید می شود. آن ها وقتی مشاهده کنند که دوستان خود ویدئوی شما را به اشتراک می گذارند، ناخودآگاه یک حس اعتمادی نسبت به برند شما در ذهن آن ها ایجاد می شود. ویدئو مارکتینگ بهتر ابزار برای افزایش درگیر شدن کاربران می باشد.
انواع ویدئو مارکتینگ که به منظور این نوع هدف می توان استفاده کرد، شامل:
- ویدئوهایی تبلیغی کوتاه که در خصوص یک مقاله یا مطلب سایت شما توضیح مختصری می دهد و در انتها کاربران را تشویق به خواندن کل مقاله متنی آن می کند.
- ویدئوهایی با برانگیختن زمینه های احساسی
- ویدئوهایی که به کاربران مساله یا نکته ای را آموزش می دهد.
۳٫ افزایش آموزش کاربران و مشتریان
یکی از اهداف تولید محتوا این است که کاربران آموزش استفاده از ابزاری خاص را بدهند که به این ها محتوای آموزشی می گویند. این کار خیلی راحت تر و سریع تر با استفاده از ویدئو مارکتینگ می توانید، انجام دهید. برای مثال می توانید تمام مطالب یا سوالاتی را که در صفحه FAQ سایت خود قرار دادید را در قالب یک ویدئو تولید کرده و به کاربران خود نشان دهید.
۴٫ افزایش درآمد فروش
هدف نهایی که بعضی از کاربران به دنبال آن با استفاده از ویدئو مارکتینگ هستند، افزایش فروش است. تحقیقات ثابت کرده است، سایت هایی که از ویدئو برای تبلیغ محصولات خود استفاده می کنند تا آن هایی که را بودجه خود را صرف تبلیغات گسترده غیر از ویدئو می کنند، توانسته اند توجه کاربران بیشتری را به سمت خود جلب کنند و فروش بیشتری انجام دهند. سایت هایی که برای تمامی محصولات خود از ویدئو استفاده می کنند، ۶۸ درصد بیشتر از حد میانگین صفحات آن ها مورد بازدید قرار می گیرد تا آن ها فقط برای بخشی از محصولات فیلم آموزشی تولید کرده اند.
۵٫ افزایش ترافیک سایت
یکی از اولین هدف هایی که در ویدئو مارکتینگ بیان می شود، افزایش ترافیک است. گوگل به لینک هایی که از طریق ویدئو به سایت شما هدایت می شود، خیلی علاقه مند است برای همین بیان کرده است که هر ورودی از سایت یوتیوب تاثیر به مراتب بیشتری از یک سایت عادی دارد.
۹ مزیت استفاده از ویدئو مارکتینگ
این مزیت ها ممکن است با تعدادی از اهداف مشترک باشند ولی باید دانست که اول از همه باید شما دقیقا هدف خود را تعیین کرده و سپس اقدام به تولید فیلم و ویدئو مارکتینگ کنید.
۱٫ مشتریان شما ویدئو را بیشتر تماشا می کنند
تحقیقات ثابت کرده است که مشتریان به ویدئو بیشتر از متن یا عکس توجه می کنند و آن را مشاهده می کنند. حقایق جالب زیر را بهتر است که بدانید:
- ۹۲% تبلیغات محصولات و فروش b2b با استفاده از ویدئو آنلاین است.
- ۴ میلیارد ویدئو روزانه در یوتیوب به اشتراک گذاشته می شود.
- یک سوم خریدارها، خرید های خود را بعد از مشاهده ویدئو انجام می دهند.
۲٫ تبلیغات ویدئویی باعث فروش سریع تر محصول می شود
بزرگترین وب سایت های فروش آنلاین دنیا مانند آمازون و ای بی، بیان کرده اند که با افزودن ویدئو مارکتینگ به محصولاتشان، نرخ فروش آن ها ۳۵ درصد افزایش پیدا کرده است.
۳٫ کاربران ویدئو را به اشتراک می گذارند
هر کاربری که ویدئویی را جذاب ببینید، حتما آن را در شبکه های اجتماعی به اشتراک می گذارد تا دیگر دوستان خود آن را مشاهده کنند. روزانه و در هر دقیقه، بیش از ۷۰۰ ویدئو در توییتر توسط کاربران به اشتراک گذاشته می شود.
۴٫ ویدئو مارکتینگ را می توان در میان کاربران موبایلی استفاده کرد
تعداد افرادی که ویدئو ها را با استفاده از موبایل مشاهده می کنند، رو به افزایش است. جالب است بدانید که ۸۸ درصد ویدئوهایی که زمان آن ها زیر ۳۰ ثانیه است، در موبایل ها مشاهده می شود. مخصوصا اگر اینکه در طراحی ویدئو از حالت رسپانسیو استفاده شده است.
۵٫ ویدئوها بهترین فرمت برای اطلاع رسانی و آموزش هستند
به غیر از صدا و تصویر که برای آموزش نیز استفاده می شود، از ویدئو مارکتینگ هم برای آموزش می توان استفاده کرد. مزیت استفاده از ویدئو در آموزش این است که می توان تمامی جنبه ها به صورت کاملا زنده نمایش داد ولی در عکس و تصویر محدودیت هایی وجود دارد و نمی توان هر نوع مطلبی را با آن ها به صورت کامل آموزش داد.
۶٫ موتورهای جستجو برای ویدئو ها ارزش قائل هستند
موتورهای جستجو امروزه بیشتر از گذشته به ویدئو مارکتینگ اهمیت می دهند. در بخش جستجوی ویدئو در موتورهای جستجو مانند عکس، بهترین ویدئو براساس رتبه بندی خاصی نمایش داده می شوند. به اشتراک گذاشته شدن ویدئو ها در شبکه های اجتماعی و قراردادن آن ها در بلاگ از مهمترین عواملی افزایش رتبه یک ویدئو می شوند و همچنین می توانند توجه کاربران را به خود جلب کنند.
۷٫ یک ویدئو می تواند در یک زمان کوتاه اطلاعات بسیاری را در اختیار کاربران قرار دهد
با استفاده از ویدئو مارکتینگ، مطالب زیادی نبست به عکس و تصویر و درزمان کوتاه تری را بیان کنید. برای خواندن یک متن معمولی حداقل ۱۰ دقیقه و برای یک عکس حداقل دو دقیقه زمان لازم است، ولی همان مطلب را می توان در عرض ۳۰ ثانیه با ویدئو به کاربران بیان کرد.
۸٫ با استفاده ویدئو داستان را راحت تر می توان بیان کرد
اثر احساسی که ویدئو مارکتینگ دارد، بسیار بیشتر از بقیه حالت ها می باشد. با استفاده از بیان دساتان ویدئو شما می توانید ارتباط بهتری را کاربران و مخاطبان خود برقرار کنید زیرا در تولید آن می توانید از انواع حالت های گرافیکی، صدا، نور و غیره که برای تولید فیلم لازم است استفاده کرده که در دیگر فرمت ها چنین قابلیتی وجود ندارد.
۹٫ تحلیل و بررسی آن راحت تر است
سایت های قابلیت اشتراک ویدئو درآن وجود دارد، به شما ابزارهای تحلیلی زیادی در خصوص ویدئوهایی که شما قرار داده اید، ارائه می دهد. این تحلیل شامل تعداد بازدیدها، شبکه های به اشتراک گذاری شده، تعداد لایک ها و غیره است که اطلاعات خوبی از میزان پیشرفت ویدئو مارکتینگ به شما می دهد.
ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، یکی از روشهای بازاریابی است که در سالهای اخیر به دلیل تاثیرگذاری بالای آن، مورد توجه بازاریابان و صاحبان کسبوکار قرار گرفته است. برندها میدانند که دیگر نمیتوان مخاطبان را تنها بهوسیله متن یا تصویر جذب کرد و بهتر است از انواع مختلف ویدئو مارکتینگ استفاده کنند. ویدئو علاوه بر جذابیتی که میتواند داشته باشد، نسبت به سایر مدلهای محتوایی، با سرعت بسیار بیشتری اطلاعات را به مخاطبان انتقال میدهد.
بر اساس جدیدترین شاخصهای شبکه بصری که در سایت cisco گفته شده، ترافیک ویدئو تا سال ۲۰۲۲ چهار برابر خواهد شد. در اینصورت طبق محاسبات، بهزودی بیش از ۸۰٪ از کل ترافیک اینترنت را محتوای ویدئویی در بر میگیرد؛ یعنی، فرایند رشد ویدئو مارکتینگ همچنان ادامه دارد. رشد قابل توجه ویدئوها در سراسر جهان، بهترین فرصت برای بازاریابان و صاحبان کسبوکارها است تا برند خود را در مقابل چشم مخاطبان قرار دهند. به علاوه، ویدئوها از جمله محتواهای بصری است که بیشتر از سایر محتواها در ذهن مخاطبان ماندگار میشود. بنابراین، تولید چنین محتوایی برای تبلیغات، منجر به پیشرفت کسبوکار شما خواهد شد. ویدئو مارکتینگ در سالهای اخیر مورد استقبال کسبوکارهای ایرانی نیز قرار گرفته است.
هدف اصلی کالج تپسل، کمک به کسبوکارهای ایرانی و علاقهمندان حوزه دیجیتال مارکتینگ است تا بتوانند با استفاده از مطالب آموزشی گفتهشده، سطح دانش خود را ارتقا ببخشند و در نهایت، به پیشرفت کسبوکار خود کمک کنند.
ویدئوی زیر، موارد مهم این پست را به صوت خلاصه توضیح میدهد.
ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی چیست؟
بازاریابی ویدئویی را میتوان جزء یکی از مهمترین و اثربخشترین روشهای بازاریابی محتوایی به شمار آورد. محتواهای بصری همواره به دلیل تاثیرگذاری بیشتر، مورد توجه بشر قرار گرفته است. محتواهای بصری به سادگی پیام و مفهوم مورد نظر را به مخاطب منتقل میکنند و در ذهن ماندگارتر هستند. هر برندی به استراتژی بازاریابی ویدئویی نیاز دارد و این مسئله جدیدی نیست. چیزی که در سالهای اخیر تغییر کرده است، میزان اهمیت ویدئوها در تمامی پلتفرمها است. فیسبوک پیشبینی کرده است که طی ۵ سال آینده، کل پلتفرم را ویدئو در برمیگیرد.
همانطور که از نام آن مشخص است، ویدئو مارکتینگ تعریف پیچیدهای ندارد. ویدئو مارکتینگ یا بازاریابی ویدئویی، یکی از روشهای بازاریابی است که در آن، ویدئوهایی برای معرفی و بازاریابی یک محصول یا برند و با هدف جذب مخاطب، تبدیل آنها به مشتری و افزایش فروش تولید و منتشر میشوند. این ویدئوها در رسانههای مختلفی منتشر میشوند. کسبوکارهای مختلف بسته به هدف و مخاطبشان باید از ویدئوهای خاصی استفاده کنند و ویدئوها را در رسانههایی که مخاطبانشان حضور دارند، منتشر کنند تا به نتیجه مطلوبتری برسند.
نکته قابل توجه این است که بازاریابی ویدئویی با تبلیغات ویدئویی متفاوت است. بازاریابی ویدئویی مانند تمامی روشهای بازاریابی، به استراتژی مشخص و برنامهریزی نیاز دارد و باید در ساخت ویدئوها به مخاطبین هدف، پرسونای مخاطبین، محل انتشار و آنالیز آن توجه ویژهای شود. به علاوه، ویدئوهایی که در بازاریابی ویدئویی تولید و منتشر میشوند، تنها جنبه تبلیغاتی ندارند، بلکه ممکن است جنبه آموزشی یا تفریحی نیز داشته باشند و منجر به افزایش آگاهی از برند شما و در نهایت، افزایش فروش شما میشوند. به طور کلی، ویدئو مارکتینگ، مناسبترین و قدرتمندترین روش بازاریابی برای کسانی است که قصد دارند پیام خود را به سرعت و به صورت گسترده منتقل کنند. تمامی افرادی که به اینترنت دسترسی دارند، میتوانند هم ویدئو تولید و منتشر کنند و هم تماشا کنند. البته، هرچه ویدئوی باکیفیتتری تولید شود، بیشتر مورد توجه قرار خواهد گرفت.
اهمیت ویدئو مارکتینگ چیست؟
همانطور که میدانید ویدئو مارکتینگ از اهمیت و مزیای زیادی برخوردار است. پیش از آنکه مزایای آن را به تفکیک برایتان شرح دهیم با برخی از فواید مهم استفاده از ویدئو که ممکن است مغفول مانده باشد، آشنا شوید:
- ویدئو، رتبه وبسایت را افزایش میدهد.
علت این موضوع آن است که وبسایتهای دارای ویدئو نسبت به وبسایتهایی که ویدئو ندارند بهطور کلی بهتر عمل میکنند و موتورهای جستجو آنها را در اولویت قرار میدهند. علاوه بر این از آنجا که موتورهای جستجو به دنبال عملکرد خوب هستند، اگر ببینند یک وبسیات تعامل خوبی با کاربران برقرار میکند، به سوالاتشان پاسخ میدهد و در مجموع تجربه خوبی برایشان ایجاد میکند، با یک رتبه بالا به آن وبسایت جایزه میدهند.
- ویدئو، به جذب مخاطبین تازه کمک میکند.
از آنجا که ویدئو احساسات مخاطب را برمیانگیزد و باعث ایجاد تعامل میشود و به اصطلاح ایمپرشن بالایی تولید میکند، پاسخگویی به سوالات مخاطب وبسایت با ویدئو میتواند باعث جذب مخاطبان بیشتر شود.
چرا باید از ویدئو مارکتینگ استفاده کنیم؟
همانطور که میدانید، درصد زیادی از کاربران شبکههای اجتماعی روزانه در اینترنت به تماشای ویدئو میپردازند. علاوه بر آن ویدئوها سهم بزرگی از ترافیک اینترنت را از آن خود کرده و پیشبینی میشود که این مقدار همواره رو به افزایش میرود. رقبای شما حتما ویدئو مارکتینگ را در استراتژی بازاریابی خود گنجاندهاند. بنابراین شما نیز باید به فکر بهره گرفتن از این امکان باشید. ضروریترین بخش کمپینهای بازاریابی این است که آنچه مشتری میخواهد را برای او فراهم کنید و این روزها رفتار کاربران نشان دهنده آن است که به ویدئو علاقه دارند. در ادامه به شرح مزایای ویدئو مارکتینگ میپردازیم تا ضرورت استفاده از آن شفافتر شود.
مزایای ویدئو مارکتینگ چیست؟
ویدئو، یکی از فرمتهای محتوایی جذاب است که نه تنها تصویری واقعی از آنچه در حال وقوع است، ارائه میدهد، بلکه اشتراکگذاری آنها در تمامی پلتفرمها به آسانی انجام میشود. مخاطبین به ویدئو علاقه بسیاری دارند، زیرا فهم آن ساده است و برایشان سرگرمکننده نیز میباشد. بر اساس گزارش ارائهشده توسط hubspot، ۵۴ درصد از مصرفکنندگان مایل به تماشای ویدئو از برندهای مورد علاقهشان هستند.
همچنین، بر اساس گزارش hubspot، محتواهای ویدئویی نسبت به محتواهای نوشتاری و تصویری، به یادماندنیترین محتواها هستند. اغلب ویدئوها دارای داستانسرایی هستند و این ویژگی داستانسرایی، باعث میشود محتوای ویدئویی برای طمان طولانیتری در ذهن مخاطب بماند.
بازاریابان نیز به ویدئو علاقه دارند، زیرا ROI بالایی برایشان ایجاد میکند. بر اساس آمار منتشرشده توسط HubSpot، حدود ۸۱ درصد از کسبوکارها از ویدئو برای بازاریابی استفاده میکنند. در حال حاضر، استفاده از بازاریابی ویدئویی برای هر کسبوکاری به شدت توصیه میشود، نه فقط به دلیل اینکه سایرین از آن استفاده میکنند، بلکه دلایل قانعکننده بسیاری برای استفاده از ویدئو مارکتینگ وجود دارد که در اینجا به تعداد از آنها اشاره میکنیم:
۱- ویدئو مارکتینگ باعث افزایش چشمگیر تعامل کاربران میشود. (Higher Engagement)
نکتهای که باید توجه داشت، این است که برند شما تنها یک نام نیست، شما باید آن برند خود را وارد دنیای واقعی کنید. ویدئو، محتوایی است که به شما کمک میکند برند خود را به صورت واقعیتری معرفی کنید. در واقع، ویدئو مارکتینگ، راوی داستان برند شما است. مردم نیز با داستان ارتباط بیشتری برقرار میکنند؛ زیرا داستانسرایی میتواند احساسات مخاطب را تحت تاثیر قرار دهد. همچنین، وجود تصاویر جذاب، موسیقی، لحن صدا و … در ویدئو، تاثیرگذاری آن را افزایش میدهد.
امروزه، مردم نسبت به قبل مشغلههای بیشتر و زمان کمتری برای مطالعه توضیحات طولانی محصولات دارند. بنابراین، ویدئو بهترین راه معرفی محصولات به مخاطبان و جلب توجه آنها است. حتی تنبلترین کاربران هم با ویدئو ارتباط برقرار میکنند. بنابراین، هنگام برنامهریزی پستهای بلاگ و شبکههای اجتماعی، حتماً ویدئو را در نظر داشته باشید؛ زیرا تمایل مخاطبان به برقراری ارتباط، کامنت گذاشتن و به اشتراکگذاری ویدئوها، ۱۰ برابر سایر محتواها است. حتی وجود ویدئو در ایمیلها نیز باعث افزایش دو برابری نرخ کلیک میشود و منجر به بهبود ایمیل مارکتینگ نیز میشود.
۲- ویدئو مارکتینگ، باعث افزایش نرخ تبدیل و افزایش میزان فروش میشود. (Video Boosts Conversions and Sales)
حقیقت غیرقابل انکاری که درباره محتوای ویدئویی وجود دارد، این است که به طرز شگفتانگیزی باعث افزایش میزان فروش میشود. همچنین، تجربه ثابت کرده است که اضافه کردن ویدئو در صفحه فرود محصول، باعث افزایش ۸۰ درصدی نرخ تبدیل (conversion rate) میشود. فرقی ندارد که ویدئوی شما در چه طبقهبندی قرار میگیرد، در هر صورت، باعث افزایش نرخ تبدیل میشود. بر اساس گزارش Social Media Today، حدود ۹۰ درصد از مصرفکنندگان ادعا میکنند که تماشای یک ویدئو از محصول به آنها کمک میکند تا درباره خرید تصمیمگیری کنند. طبیعتاً هرچه تعداد مخاطبان بیشتری به مشتری تبدیل میشوند، میزان فروش نیز بیشتر میشود. مطالعات Wyzowl نشان داده است که ۷۴ درصد از کاربرانی که یک ویدئوی توضیحی درباره محصول تماشا میکنند، آن محصول را خریداری میکنند.
از آنجایی که قویترین حس انسان، حس بینایی است و اغلب اطلاعاتی که وارد مغز انسان میشوند، بصری هستند، این اعداد و ارقام خیلی عجیب به نظر نمیرسند. اما نکته مهم این است که از چنین فرصتی به خوبی استفاده کرد. در صورتی که تاثیر یک عکس، به اندازه ۱۰۰۰ کلمه باشد، تصور کنید که تاثیر ویدئو، چقدر است؟
۳- ویدئو مارکتینگ باعث افزایش ROI میشود. (Video Shows Great ROI)
با وجود اینکه تولید ویدئو، کار ساده و کمهزینهای نیست، اما ۸۳ درصد از کسبوکارها میگویند که تولید و انتشار ویدئو، نرخ بازگشت سرمایه بالایی برایشان ایجاد کرده است؛ زیرا چندین برابر آنچه هزینه کردهاند را از طریق ویدئو مارکتینگ بدست میآورند. حال هرچه میزان بودجه صرفشده برای ویدئو مارکتینگ کمتر باشد، اما تاثیرگذاری خوبی در کاربران ایجاد کند، نرخ ROI بالاتری بدست میآورد.
از آن جایی که علم همواره در حال پیشرفت است، موبایلها و ابزارهای آنلاینی که برای تولید و ویرایش ویدئوها وجود دارند نیز پیشرفتهتر میشوند که میتوان با استفاده از آنها و با صرف هزینه کمتر، ویدئوهای خوبی تولید کرد. همانطور که در بخشهای قبل هم اشاره شد، ویدئو مارکتینگ انواع مختلفی دارد و همیشه نیازی به صرف هزینه زیاد برای تجهیزات تولید ویدئو نیست، بلکه این، محتوای ویدئو است که باعث تاثیرگذاری و موفقیت آن میشود. حتماً خودتان نیز با ویدئوهایی روبرو شدهاید که حرفهای نبودهاند و حتی با دوربین موبایل ضبط شدهاند، اما مورد توجه بسیاری از مردم قرار گرفته و به صورت ویروسی بین مردم به اشتراک گذاشته شدهاند. بنابراین، در صورتی که بتوانید ویدئوهای تاثیرگذار با هزینه کمتری تولید کنید، نرخ بازگشت سرمایه بیشتری نیز بدست میآورید.
۴- ویدئو مارکتینگ برای برند شما اعتماد ایجاد میکند. (Video Builds Trust)
کاربران با محتواهایی ارتباط برقرار میکنند که اعتمادشان را جلب میکند. به طور کلی، ایجاد اعتماد، شرط اساسی برای افزایش میزان فروش است و باید به صورت یک هدف جدی توسط کسبوکارها دنبال شود. ایده اصلی بازاریابی محتوا، جلب اعتماد مخاطبان و برقراری ارتباط طولانیمدت با مخاطب است. به منظور جالب اعتماد مخاطبان، هدف نهایی خود که افزایش فروش است را برای مدتی متوقف کنید و به این فکر کنید که چگونه میتوانید اطلاعات مفید و جالبی را در اختیار مخاطبین قرار دهید. بهترین محتوای ممکن برای درگیر کردن مخاطبان و جلب اعتماد آنها، ویدئو است.
در واقع، مخاطبان مایلند محصولات یا خدمات مورد نظر را به صورت واقعی ببینند و کاربرد آن را با چشم ببینند تا دید بهتری نسبت به محصولات بدست آورند و در نهایت، قانع به خرید آن محصول شوند. ویدئو مارکتینگ به آنها کمک میکند تا اطلاعات مورد نیاز درباره محصول و برند را به صورت ساده بدست آورند و به آن اعتماد کنند. هدایت مستقیم کاربران به صفحه خرید، بدون دادن اطلاعات مفید درباره محصول، به ندرت باعث اعتماد مخاطب و تبدیل او به مشتری میشود. ویدئو مارکتینگ، بهترین راه برای ایجاد حس اعتماد در مخاطب است و در دنیای بازاریابی مدرن، یک ضرورت محسوب میشود. جالب است بدانید که ۵۷ درصد از مصرفکنندگان میگویند که تماشای ویدئوهای محصول مورد نظر، تصمیم آنها برای خرید آنلاین را قطعیتر میکند.
۵- ویدئو مارکتینگ موفق، شما را منحصر به فرد میکند. (video make you unique)
آیا میخواهید از سایر برندها متمایز باشید؟ منحصر به فرد بودن، نکته قابل توجهی در افزایش میزان فروش است که با تولید و انتشار ویدئوهای باکیفیت امکانپذیر خواهد شد. در واقع، ویدئو مارکتینگ میتواند منحصر به فرد شما را تضمین کند، اما تولید ویدئوهای باکیفیت و متمایز از رقبا نیز به تلاش بیشتری نیاز دارد. هیچگاه فراموش نکنید که ویدئوهایی که تولید میکنید، نمایندهای از برند شما هستند؛ بنابراین، باید به اندازه کافی تاثیرگذار باشد. استفاده از داستانسرایی جذاب و انتشار ویدئو در رسانههای مناسب، مهمترین پارامترها در منحصر به فرد برند شما است.
۶- ویدئوها منجر به بهبود سئوی وبسایت شما میشود. (Improved SEO)
بدون شک، استفاده از ویدئو در بازاریابی محتوا منجر به بهبود سئو میشود. به طور کلی، موتورهای جستجو، ویدئوها را به عنوان محتواهای باارزش و باکیفیت تلقی میکنند. تماشای ویدئوها باعث میشود تا کاربران زمان بیشتری را در وبسایت شما سپری کنند. هرچه زمان صرفشده در وبسایت بیشتر باشد، اعتماد گوگل و سایر موتورهای جستجو به وبسایت شما نیز بیشتر میشود. بر اساس آمار منتشر شده توسط ComScore، در صورتی که در وبسایت خود، ویدئو داشته باشید، احتمال ظهور وبسایت شما در صفحه اول گوگل، ۵۳ برابر میشود. همچنین، وبسایتهایی که دارای ویدئو هستند، افزایش ۴۱ درصدی ترافیک ارگانیک را نسبت به سایر وبسایتها تجربه کردهاند. این آمار، اهمیت ویدئو مارکتینگ در سئو را به خوبی نمایش میدهد.
از آن جایی که گوگل صاحب یوتیوب است و یوتیوب هم دومین موتور جستجوی جهان است، اطمینان حاصل کنید که علاوه بر وبسایت، ویدئوهای خود را با عناوین، کلیدواژهها و توضیحات جذاب در یوتیوب نیز قرار دهید و به محصولات خود در وبسایت بک لینک دهید. اگر میخواهید سئوی خود را از طریق ویدئو تقویت کنید، حتماً متن ویدئو را نیز با در نظر گرفتن کلیدواژهها و عناوین جذاب در صفحه وبسایت قرار دهید. زمانی که متن ویدئو را به همراه ویدئو منتشر میکنید، گوگل بهتر میتواند اعتبار و کیفیت محتوای شما را بررسی کند. همچنین، قرار دادن متن ویدئو، این فرصت را در اختیار شما قرار میدهد که از کلیدواژههای مهمی که قصد دارید با آنها در جایگاه بالاتر صفحه جستجو قرار گیرید، بیشتر استفاده کنید که این موضوع، باعث بهبود سئو میشود. به علاوه، نوشتن متن ویدئو، به کاربرانی که علاقهای به مشاهده ویدئو ندارند و یادگیری آنها از طریق خواندن متن اتفاق میافتد، کمک میکند.
۷- ویدئو برای کاربران موبایل بسیار جذاب است. (Video Appeals to Mobile Users)
امروزه، کاربران موبایل زمان زیادی از حضور آنلاین خود را صرف تماشای ویدئو میکنند. از سال ۲۰۱۴، میزان بازدید از ویدئوهای موبایلی، ۲۳۳ درصد افزایش یافت. از آنجایی که تمایل مردم به تماشای ویدئو و تعداد کاربران موبایل رو به افزایش است، تعداد مخاطبین ویدئو نیز روز به روز بیشتر میشود. ۹۲ درصد از ویدئوهایی که در موبایل دیده میشوند، به اشتراک گذاشته میشوند. بنابراین، کسبوکارها باید از این فرصت استفاده کنند و فضای مناسبتری را برای کاربران موبایل ایجاد کنند تا آنها بتوانند ویدئوها را به راحتی در تلفن هوشمند خود تماشا کنند.
۸- ویدئو مارکتینگ میتواند هر چیزی را توضیح دهد. (Video Marketing Can Explain Everything)
ویدئوها به سادگی میتوانند مفهومی که مد نظر بازاریابان است را به مخاطبان منتقل کنند. بر اساس گزارش منتشر شده توسط HubSpot، حدود ۹۷ درصد از بازاریابان ادعا میکنند که ویدئوها به مشتریان کمک میکند تا محصولات را بهتر درک کنند. آیا قصد معرفی محصولات یا خدمات جدید خود را دارید؟ ویدئویی برای معرفی عملکرد آن بسازید. ۴۵ درصد از کسبوکارهایی که از روش بازاریابی ویدئویی استفاده میکنند، در صفحه اصلی وبسایت خود ویدئوهای توضیحی دارند.
آیا قصد توضیح مسئله پیچیدهای را دارید؟ انیمیشن تولید کنید. انیمیشنها میتوانند ایدههایی که از طریق سایر روشها قابل بیان نیستند را به واقعیت تبدیل کنند و به مخاطب منتقل کنند. به علاوه، صحبتهای طولانی برای توضیح یک مسئله، برای مخاطبان خستهکننده خواهد شد، اما انیمیشنها میتوانند مفاهیم را به صورت ساده و سرگرمکنندهای توضیح دهند.
۹- ویدئوها در شبکههای اجتماعی نیز به اشتراک گذاشته میشوند. (Video Encourages Social Shares)
ویدئوها به شدت در شبکههای اجتماعی مورد استقبال قرار میگیرند و به اشتراک گذاشته میشوند. نوع ویدئوهایی که در شبکههای اجتماعی منتشر میشوند، متفاوت هستند و باید جنبه تفریحی آنها بیشتر باشد. به طور کلی، ویدئوهای جذابی که توسط برندها ساخته میشوند، به صورت چشمگیری وایرال میشوند. وایرال شدن محتواهای یک برند، منجر به افزایش آگاهی از برند میشود. به طور کلی، امروزه بازاریابی شبکههای اجتماعی یا SMM نقش بسیار مهمی را ایفا میکند.
۱۰- قابلیت پیگیری ویدئوها سادهتر است. (Tracking videos are easier)
یک محتوای نوشتاری در بلاگ را تصور کنید. آیا مخاطبان همه بخشهای آن را مطالعه میکنند؟ چه تعداد از مخاطبان، متن را چندین بار خواندهاند؟ کدام پاراگراف، ضعیفترین بخش متن است و نتوانسته توجه مخاطبان را جلب کند؟ اندازهگیری این معیارها در محتواهای نوشتاری دشوار است، اما این معیارها در محتواهای ویدئویی به راحتی قابل اندازهگیری و بهینهسازی هستند. بازاریابان با دنبال کردن ویدئوها میتوانند بفهمند که بازدیدکنندگان تا چه قسمتی از ویدئو را تماشا کردهاند و هر ویدئو چندین بار توسط یک کاربر دیده شده، نرخ نمایش کامل ویدئو چقدر است و … . از این طریق میتوانند عملکرد ویدئوهای خود را ارزیابی کنند و به ضعف آن پی ببرند.
معایب ویدئو مارکتینگ چیست؟
شاید نتوان گفت استفاده از ویدئو، معایبی به همراه دارد اما مواردی وجود دارد که ممکن است ساخت و استفاده از ویدئو را کمی دشوار کند:
- ساخت ویدئو گران تمام میشود.
- تماشای ویدئو حجم اینترنت را بیشتر از سایر انواع محتواها مصرف میکند.
- ساختن محتوای ویدئویی به زمان بیشتری نیاز دارد.
- در طول استفاده از محتوای ویدئویی امکان ایجاد مشکلات فنی بیشتر است.
اهداف اصلی ویدئو مارکتینگ چیست؟
وقتی میخواهید در استراتژی بازاریابی خود از ویدئو مارکتینگ استفاده کنید مهمترین نکته آن است که بدانید از این کار چه اهدافی را دنبال میکنید. در اینجا با اهداف اصلی ویدئو مارکتینگ بیشتر آشنا خواهید شد.
جذب تعداد زیادی بازدید از ویدئو
این مورد یکی از واضحترین اهداف ویدئو مارکتینگ است. دیده شدن ویدئویی که بخش عمدهای از وقت و سرمایه خود را صرف ساختن آن کردید، اولین دستاورد در راستای اهداف کسبوکارتان است. حتی با وجودی که ممکن است بسیاری از کاربرانی که ویدئو را میبینند جزو جامعه هدف شما نباشند و بازدید آنها منفعتی برایتان نداشته باشد اما باز هم این مورد، اولین قدم است.
دسترسی بازدیدکنندگان منحصربهفرد
بسیاری از پلتفرمهای نمایش ویدئو تعداد کسانی که به ویدئو دسترسی پیدا کردهاند را به شما نشان میدهد و این رقم، با تعداد بازدید متفاوت است. زیرا ممکن است ۱ نفر چند بار از ویدئو بازدید کرده باشد. هرچه تعداد دسترسی (reach) بیشتر باشد بهتر است؛ البته اگر این دسته در جامعه هدف شما بوده باشند.
ارتباط با کاربران هدف
پیشرفتهترین ابزار آنالیتیکس، بازدیدکنندگان را بر حسب گروههای مختلف مانند سن، جنسیت یا موقعیت جغرافیایی دستهبندی میکنند و شما میتوانید تصمیم بگیرید کدام جنبه برایتان از اهمیت بیشتری برخوردار است. مثلا اینکه محصول شما برای کدام جنس با کدام گروه سنی مناسبتر است.
میزان وفاداری مخاطبان
اگر افراد چند محتوای ویدئویی از شما را دیده باشند و حتی برای بازدید دوباره از آنها بازگردند، نشانه خوبی است که مخاطبان با شما ارتباط برقرار کردهاند. امکان جذب افراد به سمت کانال یوتیوب خود هم معیار خوبی برای اندازهگیری وفاداری مخاطبان شماست.
تشویق بیننده به تعامل
ویدئو در حقیقت رسانهای در شبکههای اجتماعی چون یوتیوب و فیسبوک است. بازدیدکنندگان از آن میتوانند بر روی دکمهای کلیک کنند که منشان دهند ویدئو را دوست داشتهاند و یا درباره آن کامنت بنویسند. اگر هدف شما تعامل مستقیم با مخاطبانتان است، پیگیری میزان تعامل اجتماعی موضوع مهمی است.
افزایش دسترسی به ویدئو از طریق به اشتراکگذاری در شبکههای اجتماعی
افراد معمولا ویدئوهایی که دوست داشتهاند را در شبکههای اجتماعی مثل فیسبوک، توییتر و لینکدین با یکدیگر به اشتراک میگذارند. تشویق بینندگان وفادارتان به این کار، برای بهدست آوردن مخاطبان مرتبطِ بیشتر راه مفیدی است زیرا افراد همیشه به ویدئویی که دیدن آن مشخصا به آنها پیشنهاد شده بیشتر از ویدئویی که بهصورت اتفاقی به دستشان رسیده اعتماد میکنند.
ایجاد کلیک کلی در سایت
افرادی که ویدئوی شما برایشان جذاب بوده، احتمالا به وبسایتتان هم سر میزنند یا اگر از پیش در سایت بودند به مشاهده قسمتهای دیگر ترغیب میشوند. ارائه لینکهای مستقیم به محتوای مرتبط و اندازهگیری تعداد کلیکهایی که از آن بهدست میآید حائز اهمیت است. هرچه تعداد کلیکهای دریافتی شما بیشتر شود، افراد بیشتری به خرید از شما نزدیک میشوند. (به لطف ویدئوها)
دریافت درخواستهای ثبت نام
بسیاری از وبسایتها سعی در تشویق افراد به ثبت نام در خبرنامهها، بستههای اطلاعاتی مختلف و رویدادها دارند. تعداد شبت نامها که نتیج دیده شدن ویدئوی شما هستند، شاخص خوبی در زمینه ارتباط برقرار شده میان مخاطبان با محتوای شماست.
فروش بیشتر
اگر فروش آنلاین داشته باشید، میتوانید حدودا بررسی کنید که تعداد افرادی که از شما خرید کردهاند چگونه شما را پیدا کردهاند. اگر هم فروش آنلاین ندارید، تا جایی که میتوانید درباره اینکه افراد چگونه شما را پیدا کردهاند اطلاعات کسب کنید.
خلاصهای از آمار بازاریابی ویدئویی تا سال ۲۰۲۱
۱- استفاده از ویدئو، رو به رشد است.
- ۸۵٪ از مردم ایالات متحده آمریکا ماهانه در تمامی دستگاههای دیجیتال خود به صورت آنلاین محتوای ویدئویی تماشا میکنند. این بدان معنی است که محتوای ویدیویی روز به روز محبوبتر میشود.
- ۵۴٪ از کاربران اینترنت میخواهند درباره برند یا کسبوکار مورد حمایت خود ویدئو ببینند و این به معنای افزایش تقاضا برای محتوای ویدئویی است.
- در سال ۲۰۲۲، ۸۲٪ از ترافیک اینترنت جهانی صرف تماشا و دانلود ویدئو خواهد شد.
- ۶۵٪ از مردم راهحل مشکلات خود را از راه یوتیوب پیدا میکنند.
- آن دسته از پستهای شبکههای اجتماعی که ویدئو دارند، ۴۸٪ بیشتر دیده میشوند.
- تماشای ۹۰٪ از ویدئوهای توییتر در موبایل اتفاق میافتد.
- ویدئوها در شبکههای اجتماعی ۱۲۰۰٪ بیشتر از محتوای متنی یا تصویری به اشتراک گذاشته میشوند.
- وبسایتی که ویدئو دارد، ۵۳٪ شانس بیشتری برای قرار گرفتن در صفحه اول سرچ گوگل خواهد داشت.
- ویدئو، ترافیک سرچ ارگانیک را در یک وبسایت تا ۱۵۷٪ بالا میبرد.
- ۲۵٪ از کمپانیها بهطور هفتگی ویدئو منتشر میکنند.
- اضافه کردن ویدئو به ایمیلهای شما میتواند نرخ کلیک را تا ۳۰۰٪ بالا ببرد.
۲- زمان زیادی به تماشای ویدئو اختصاص داده میشود.
- کاربران به طور میانگین ۸۸٪ زمان بیشتری بر روی وبسایتهایی که محتوای ویدئویی دارند، میگذرانند. یعنی ویدئو باعث تعامل بیشتر در وبسایت شما میشود.
- بهطور متوسط، در سال ۲۰۱۹ کاربران اینترنت در هفته ۶ ساعت و ۴۸ دقیقه را به تماشای آنلاین ویدئو اختصاص دادهاند.
- معمولا افراد ۲.۶ برابر وقت بیشتری در صفحههایی که شامل ویدئوست، میگذرانند.
۳- بازاریایان برای انجام کارشان، به ویدئو مارکتینگ روی آوردهاند.
- ابزار کار ۸۷٪ از بازاریابهای حرفهای، ویدئو است. تعداد کسبوکارهایی که محتوایی ویدئویی را در استراتژی بازاریابی دیجیتال قرار میدهند بهطور مداوم در حال افزایش است.
- ۸۸٪ از بازاریابها از بازگشت سرمایهای (ROI) که بازاریابی ویدئویی در شبکههای اجتماعی برایشان به ارمغان میآورد، رضایت دارند. کمپانیها برای ارتقای کسبوکار، افزایش فروش و آگاهی از برند خود از بازاریابی ویدئویی استفاده میکنند.
- بازاریابهای ویدئویی سالانه ۶۶٪ لید بهتری به دست میآورند. این افزایش کیفیت لید میتواند به دلیل جنبه آموزشی محتواهای ویدئویی باشد.
- ۹۷٪ از بازاریابها میگویند تماشای ویدئو درباره یک محصول یا خدمات، به درک بیشتر از چگونگی استفاده از آن کمک شایانی میکند.
- از هر ۱۰ نفر، ۸ نفر پس از تماشای ویدئوی مربوط به یک برند، بخشی از نرمافزار یا اپلیکیشن آن را خریدهاند.
- ۶۲٪ از مردم میگویند پس از تماشای ویدئوی یک محصول در فیسبوک، حس بهتری نسبت به آن پیدا میکنند.
۴- مخاطبان به ویدئو علاقه بیشتری دارند.
- مدل محتوایی مورد علاقه کاربران شبکههای اجتماعی برای برندها، ویدئو است. آنها همیشه انتظار دارند ویدئوهای بیشتری از برندی که دنبال میکنند، ببینند.
- ۵۰٪ از کاربران اینترنت، پیش از گشتن به دنبال یک محصول در فروشگاهها، بهصورت آنلاین ویدئوی مرتبط با آن را جستجو میکنند.
- روزانه بیش از ۸ میلیارد نفر در فیسبوک ویدئو میبینند.
- ۴۵٪ از کاربران توییتر دوست دارند از سلبریتیهای مورد علاقه خود ویدئوهای بیشتری ببینند.
- یک سوم از کاربران اینترنت یعنی بیش از ۱.۹ میلیارد نفر از یوتیوب استفاده میکنند.
۵- ویدئو مارکتینگ در پلتفرم لینکدین بسیار مورد توجه قرار میگیرند.
- کمپینهای ویدئویی لینکدین ۵۰٪ نرخ تماشای بیشتری دارند.
- Wyzowl میگوید ۳۸٪ از بازاریابان حرفهای ویدئوهایشان را در لینکدین ارسال میکنند و ۷۵٪ از کسانی که در این پلتفرم از ویدئو استفاده میکنند، این روش را موثر میدانند.
نقش ویدئو مارکتینگ در بازاریابی و فروش چیست؟
بازاریابان باید همواره در جستجوی بهترین راههای جذب مخاطب باشند. با وجود تمام مزایایی که از ویدئو مارکتینگ نام برده شد، میتوان اطمینان داشت که بیش از هر مدل محتوایی دیگری میتوان با کمک ویدئو مخاطبان را جذب کسبوکار کرد. بازاریابها میتوانند با ساختن ویدئوهای خلاقانه و جذاب، تجربه منحصربهفردی برای مشتریان بسازند. تمام این نکات، بر اهمیت نفش ویدئو مارکتینگ در بازاریابی و فروش تاکید دارد.
۱٫ بازاریابی ویدیویی یکی از تاثیرگذارترین روشهای بازاریابی مدرن
۲٫ تاثیر بازاریابی ویدیویی بر میزان فروش
۳٫ محتوای ویدیویی نرخ بازگشت سرمایه را افزایش میدهد
۴٫ بازاریابی ویدیویی اعتماد ایجاد میکند
۵٫ محتوای ویدیویی تاثیر به سزایی بر روی سئوی سایت دارد
۶٫ بازاریابی ویدیویی کاربران تلفن همراه را تحت تاثیر قرار میدهد
۷٫ بازاریابی ویدیویی حتی تنبلترین کاربران را نیز تحت تاثیر قرار میدهد
۸٫ رسانههای اجتماعی نقش بازاریابی ویدیویی را پررنگتر میکنند
۹٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها
۱۰٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها-۱- قرار دادن ویدیو در صفحه فرود
۱۱٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها-۲- راحتتر میتوانید مخاطبان دارای موبایل را جذب کنید:
۱۲٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها-۳- محصولات تولیدی خود را حین استفاده نمایش دهید:
۱۳٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها-۴- از ویدیوها به منظور افزایش میزان تعامل بهره ببرید:
۱۴٫ ۵ راهکار بازاریابی ویدیویی برای رشد کسبوکارها-۵- تیزرهای کوتاه برای درگیر کردن مخاطبان
۱۵٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند
۱۶٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند-عدم مالکیت
۱۷٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند-ملموس نبودن
۱۸٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند-نداشتن قابلیت تجزیه
۱۹٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند- محدودیت در بهرهوری
۲۰٫ ۵ مشخصه اصلی خدماتی که در دنیا ارائه میشوند- تفاوت در کل تجربه خریدار
۲۱٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود
۲۲٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود- یک تست روی شروع اتوماتیک و شروع دستی ویدئو انجام دهید
۲۳٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود-به ویدئو خود دکمه فراخوان اضافه کنید:
۲۴٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود-مدت زمان ویدئوی خود را تست کنید:
۲۵٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود-کنترل صدا را در نظر بگیرید
۲۶٫ ۶ راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود-قبل از درست کردن ویدئوی خود، یک فیلمنامه برای آن فراهم آورید
۲۷٫ ۶راه برای افزایش اثربخشی ویدیو در صفحات فرود-از درون پلتفورم آنلاین خود، ویدئو تهیه کنید:
۲۸٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ
۲۹٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ -ویدیوها مستقیما روی افراد تاثیر میگذارند:
۳۰٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ-فروش به تنبلترین خریداران
۳۱٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ – افزایش فروش
۳۲٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ -افزایش میزان اعتماد:
۳۳٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ-افزایش ترافیک
۳۴٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ- امکان تمرکز مستقیم روی یک محصول یا سرویس
۳۵٫ ۷ دلیل برای نیاز کسبوکار شما به ویدیو مارکتینگ- افزایش تعاملات در شبکههای اجتماعی
۳۶٫ بررسی ویدئومارکتینگ در ایران / از برداشت های اشتباه تا غفلت کامل
۳۷٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ
۳۸٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ-– قابلیت انتشار ویروسی
۳۹٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ– متمایز بودن
۴۰٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ– انتقال پنهان پیام تبلیغاتی
۴۱٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ– در اولویت نبودن محصول
۴۲٫ ویژگی های کلیدی ویدئوهای مطلوب ویدئومارکتینگ– استراتژی انتشار
۴۳٫ تیزر تبلیغاتی، ویدئومارکتینگ نیست
۴۴٫ ویدئو مارکتینگ، محتوای ویدئویی نیست
۴۵٫ مطالعه موردی-ویدئو ی تپسی
۴۶٫ ویدئومارکتینگ، تبلیغ ویدئویی کمپین نیست
۴۷٫ مطالعه موردی –ویدئوی سان استار
۴۸٫ ویدئومارکتینگ یعنی آنچه مخاطب انتظارش را ندارد
۴۹٫ مطالعه موردی-ویدئوی اسنپ
۵۰٫ ویدئومارکتینگ از نگاه برندهای ایرانی و برندهای خارجی
۵۱٫ دلایل اهمیت ویدئو در استراتژی تبلیغات / ویدئو مارکتینگ استراتژی
۵۲٫ دلایل تدوین استراتژی ویدئومارکتینگ
۵۳٫ بازاریابی مجدددر تدوین استراتژی ویدئو مارکتینگ
۵۴٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی
۵ش ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی۱-تولید محتوای تعاملی باعث میشود که از رقبای خود عقب نمانید
توا ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۲) این نوع محتوا بیشتر میتواند توجه مخاطبان را جلب کند
۵۷٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۳) تعامل بیشتر و بهتری با مخاطبان ایجاد میکند
۵۸٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۴) شناسایی مخاطبان هدف را سادهتر میکند
۵۹٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۵) اطلاعات مفیدی از مخاطبان را جمعآوری میکند
۶۰٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۶) با انواع محتوا سازگاری دارد
۶۱٫ ۷ دلیل مهم استفاده از محتوای تعاملی در استراتژی بازاریابی-۷) میتواند ارزش مادی و معنوی برای مخاطبان ایجاد کند
۶۲٫ مطالعه موردی –تحلیل برند سان استار
۶۳٫ شخصیت برند سان استار
۶۴٫ روان شناسی رنگ در برند سان استار
۶۵٫ استفاده استراتژیک از موسیقی در سان استار
۶۶٫ سان استار از نظر فیزیکی افراد جوان را هدف قرار داده است.
۶۷٫ هویت بصری سان استار
۶۸٫ کمپین های سان استار:#فرق میکنه
۶۹٫ کمپین بعدی سان استار که در شبکه های اجتماعی و این بار با مخاطبین بیشتر آغاز شد مسابقه ای به مناسبت یورو ۲۰۱۶ بود.
۷۰٫ نقش هویت کلامی در سان استار
۷۱٫ نقش تبلیغات و کمپین های سان استار درعملکرد این برند(بازاریابی چریکی)
۷۲٫ اطلاع رسانی و انتشار هویت برند سان استار
۷۳٫ کمپین یورو ۲۰۱۶ وایجادتنوع مثبت در رفتار سان استار
۷۴٫ سان استار بررسی نهایی و ارائه راهکارها
۷۵٫ اصل چهارم: تنوع؛ این راز در بازاریابی چریکی اهمیت بالایی دارد.
۷۶٫ تماشای فیلم های تبلیغاتی آنلاین چه تاثیری بر خرید کاربران دارد؟
۷۷٫ چرا ردبول لقب قهرمان بازاریابی ویدیویی را در جهان دارد؟
۷۸٫ ردبول : قهرمان بازاریابی ویدئویی جهان
۷۹٫ بازاریابی ویدئویی برند ردبول
۸۰٫ رمز موفقیت استراتژی بازاریابی ویدئویی برند ردبول
دانلود و خرید۳۸۰۰۰تومان